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Groupe Marketing, Internet et Communication
Plaquette du groupe 
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Créé en 1999, le Groupe de Recherche MIeC poursuit trois principaux objectifs. Le premier consiste à développer une compétence fortement spécialisée dans le domaine du marketing interactif et de la communication. Le deuxième est de faire reconnaître cette compétence dans le milieu de la recherche et auprès des entreprises, du niveau régional à l'international, au travers de productions donnant lieu à diffusion : publication d'articles et d'ouvrages, organisation de colloques et d'événements, mise en œuvre d'applications de portée significative. Enfin, MIeC doit diffuser les compétences développées afin d'enrichir les contenus des formations initiales et continues du Groupe ESC Toulouse.
Pour répondre à ces objectifs, trois types d'acteurs sont impliqués dans les travaux et projets réalisés. En premier lieu, les membres du Groupe de Recherche qui mettent en relation le monde de l'entreprise et celui de la formation. Ce sont également les étudiants du Mastère Spécialisé en Marketing & Commerce de l'ESC Toulouse qui participent activement aux missions et travaux au travers d'études et de contributions de recherche. Enfin, ce sont les partenaires externes : MIeC réalise des études en partenariat ou pour le compte d'entreprises. Il travaille également sur des projets avec des universités et des écoles partenaires.
Axes de recherche :
Marketing Communication
Elaboration de plusieurs cas pédagogiques. Rédaction de Cahiers de Recherche sur la Marque et la Communication. Rédactions de nombreux livres comme Pentacom, d'articles dans des revues académiques et publications pour des conférences sur le thème du Marketing B2B, du Marketing Aéronautique, de la Marque ou de la Communication. Etude Consommateurs pour le Projet GERICO.
e-Marketing
Présentation d'une vingtaine de publications lors de conférences sur les usages de l'Internet pour l'entreprise, les Communautés Virtuelles en ligne, le e-Commerce ou encore les Jeux en réseaux massivement collaboratifs. Elaboration d'un cas pédagogique sur un site Internet marchand. Rédaction d'un Cahier de Recherche sur le thème du Commerce Electronique. Rédaction de 2 articles pour des revues académiques spécialisées en Management et d'un chapitre de livre sur l'Education et la Formation.
e-Learning
Développement d'outils e-Learning (Plateforme pédagogique 'Appui', blogs pédagogiques...). Accompagnement des acteurs apprenants et enseignants à l'appropriation de ces outils et des pratiques e-Learning. Présentation d'une dizaine de publications sur le thème du e-Learning lors de conférences nationales et internationales. Projet @ppfi autour de la création de contenus e-Learning pour des PME/PMI (financé par le MINEFI). Quatre projets européens sur le thème de la Formation tout au long de la vie.
Membres du groupe de recherche et principaux thèmes de recherche :
Dr Jacques DIGOUT | Marketing Internet, Responsable du Mastère Spécialisé en Marketing, Commerce. Habilitation à Diriger des Recherches. Recherches sur : e-Marketing ; e-Publicité ; Communautés virtuelles ; Communautés de pratique ; Réseaux sociaux ; Identité numérique de la marque et de la personne ; e-Learning. |
Dr Jean Marc DECAUDIN | Marketing et la Communication. Habilitation à Diriger des Recherches. Recherches sur : Marketing ; Communication ; Publicité ; Communication événementielle ; Communication interne ; Efficacité de la communication ; Marques. |
Dr Philippe MALAVAL | Marketing (Marketing BtoB ; Marketing aéronautique) et la Communication. Habilitation à Diriger des Recherches. Recherches sur : Marketing aéronautique ; Marketing BtoB ; Marques ; Communication ; Stratégies de Lobbying. |
Stéphane BERNARD | Marketing (Etudes Marketing ; Communication Marketing ; Marketing & Responsabilité Sociale des Entreprises [RSE]). Recherches sur : Communication Corporate ; Communication & RSE ; Valeurs personnelles transmises dans la Communication. |
Christophe BENAROYA | Marketing (Marketing BtoB ; Marketing de projets ; Stratégies de la Marque). Recherches sur : Le BtoB et plus particulièrement le Marketing de projets et la Marque. Doctorat en cours. |
Pierre PFLIMLIN | Chef de projet développement Web. Recherches sur Outils e-Learning, Multimédia, Outils d'enquêtes. |
Véronique LOBIT | Attachée Projets de Recherche. Recherches sur : e-Learning & Communautés apprenantes, LifeLong Learning, e-Marketing. |
Marie-France DAIGNEAULT-LEMIRE | Attachée Projets de Recherche. Recherches sur : e-Learning & Communautés Apprenantes, e-Marketing. |
Derniers travaux publiés
Revue académique
MALAVAL, Philippe et DECAUDIN, Jean-Marc (2008) 'Le lobbying : techniques, intérêts et limites', Décisions marketing, No. 50, avril: 59-69
Livres
MALAVAL, Philippe et DECAUDIN, Jean-Marc (2009) "Pentacom Communication: théorie et pratique (2ème édition)", Pearson education, pp 637, mai. [978-2-7440-7398-4]
MALAVAL, Philippe et BENAROYA, Christophe (2009) "Marketing Business to Business (4ème Edition)", Pearson Education, août. [978-2-7440-7413-4]
MALHOTRA, N.K ., BOUGUERA, Afifa et DECAUDIN, Jean-Marc (2007) "Etudes Marketing avec SPSS", Paris : , mai. [978-2-7440-7230-7]
Conférence et Séminaires
- 20 avril 2007 : Workshop dans le cadre du Projet Européen LILARA, Véronique LOBIT et Peter HARIZANOV (Groupe ESC Toulouse),
- 10 janvier 2007 : Workshop dans le cadre du Projet Européen LILARA, Norman LONGWORTH, Mireille POUGET (University of Stirling)
Coordinateur :
Dr Jacques DIGOUT
Tél : + 33 (0)5 61 29 49 42
Fax : + 33 (0)5 61 29 47 68
e-mail : j.digout@esc-toulouse.fr
